Une campagne marketing massive a propulsé Pronoclub sur le devant de la scène. En quoi consiste ce réseau de marketing multi-niveau conjugué aux paris spotifs?
Luxe, champagne et argent… L’image de la marque Pronoclub
NB. Cet article a été complété d’un autre article ultérieur racontant la déconfiture de Pronoclub, en septembre 2021
Il faut voir cette vidéo pour comprendre instantanément ce qu’est Pronoclub. Elle s’intitule « BOOTCAMP PRONOCLUB 15/05/2021 ».
Les plans s’y enchaîne sans commentaires, sur une musique lancinante intitulée « this is how legends are made »: vue aérienne sur un superbe manoir dans la campagne française, piscine, Lamborghini noire rugissante, compteuse automatique de billets de banque, jeu d’argent en ligne sur « tomes of madness », chicha, zoom sur montres de luxe Omega et… Jean-Pierre Fanguin himself, le vendeur de rêve professionnel resté célèbre pour sa fameuse tirade, « la question elle est vite répondue ». Fanguin vend depuis peu ses services à la marque Pronoclub, toujours de la même façon.
Trois mois plus tôt, un semblable week-end s’était tenu avec à peu près les mêmes potes réunis autour d’une partie de poker.
Ce genre de vidéo de promotions de Pronoclub surprennent d’autant plus que le fondateur du site, Thomas Boursin, dénonce lui-même « le fait de vendre du rêve sur les réseaux sociaux en louant de grosses voitures, en montrant une liasse de billets, et se filmant h24 avec une Rolex de location… (…) Les personnes qui font ça cherchent simplement à taper à l’oeil car l’humain aime voir de la valeur, et malheureusement, ça marche ! ». Alors pourquoi le fait-il?
Voici l’image savamment créée et entretenue par la marque Pronoclub.fr: luxe, voiture de sport, argent, champagne, casino… Une vie facile et luxueuse dont il est clairement fait comprendre qu’elle est permise par… les gains tirés d’activités liées aux paris sportifs.
Pronoclub aurait déjà 30 000 membres. Comment un tel site peut-il attirer autant d’argent?
Apporteur d’affaire de sites de paris sportifs
Pronoclub, c’est d’abord un apporteur d’affaire.
Bénéficiant d’une grande visibilité, le site fait de la publicité pour des prestataires extérieurs. Mais pas n’importe quelle publicité. Pas en affichant simplement des publicités comme à la télévision ou dans le métro. Les publicités de Pronoclub sont « native », c’est-à-dire qu’il n’est pas facile de les distinguer à priori du reste du contenu du site Pronoclub.fr. Ne vous attendez pas à lire « ceci est une publicité ». Il s’agit d’une version 2.0 de ce que l’on connait depuis toujours dans la presse écrite sous le nom de publireportage. Pour le comprendre en détail, voir cette interview de Raphael Richard.
Pronoclub est un site de pronostic de paris sportifs. Il est donc d’abord apporteur d’affaire pour des sites de paris sportifs. A la date de cet article, Pronoclub a noué un partenariat avec deux sites de paris sportifs: Unibet et NetBet. Si vous ouvrez un compte sur ces sites en passant par Pronoclub, vous pouvez éventuellement gagner un bonus entre 120 et 150 euros sous forme de remboursement. Et Pronoclub reçoit une commission en retour.
Mais dans l’une des vidéos de Pronoclub, c’est une autre société que l’on voit apparaître: B4Y. Et les bonus que ce partenariat permet de récupérer est bien plus important, jusqu’à 1400 euros. 10 fois plus!
Apporteur d’affaire de casino en ligne
Ce partenariat a disparu du site Pronoclub. Peut-être parce que ce genre de site de jeu d’argent en ligne est interdit en France…? Mais le site internet de B4Y existe bel et bien, pour « bonus 4 you », « bonus pour toi » en anglais, un peu le même concept que Pronoclub dans les jeux de casino. B4Y est le genre de site qui pourraient très bien faire l’objet d’un blocage judiciaire. Il n’a aucune mention légale et propose une activité interdite en France.
Pourtant, le fondateur de Pronoclub, Thomas Boursin, explique sur sa page personnelle faire ouvertement la promotion de ce site: « pour ceux qui sont à la recherche de casinos en ligne FIABLES (vu que les casinos terrestres sont fermés), vous avez des offres disponibles ici : www.bonus4you.fr ».
Quels sont les relations exactes entre B4Y et l’équipe de Pronoclub ? B4Y appartient-il à Thomas Boursin ? Possible puisque Bonus4You rappelle furieusement les Trade4You et Crypto4You, de son mentor et ancien collègue, Micka Lamasse. Bonus4You n’est pas lui-même un site de jeu d’argent sur internet. C’est une page de capture qui sert à rediriger les clients potentiel vers des sites de jeux d’argent sur internet parfaitement illégaux en France: stake.com, fatboss1.com, dublinbet1.com et wildsultan.com. A chaque nouvel inscrit, Thomas Boursin reçoit une commission de la part de ces sites.
Apporteur d’affaire d’un obscur cabinet comptable
Mais il y a une quatrième structure pour laquelle Pronoclub est également un apporteur d’affaire. Il s’agit d’un cabinet comptable.
En effet, pour vous proposez de le rejoindre et de devenir membre, Pronoclub vous prend par la main. Jusqu’à vous expliquer comment créer une entreprise ou devenir autoentrepreneur, comme le détaille ces vidéos.
Elles vous expliquent par exemple que vous ne trouverez pas l’activité idoine dans la nomenclature des auto-entrepreneur. Il vous faudra alors inscrire de votre propre initiative « influenceur Pronoclub ». Cela ressemble à une forme d’ubérisation de la publicité. Chaque internaute est un annonceur potentiel qu’on appelle désormais « influenceur » et il est payé à la course. Pardon, au recrutement de nouveaux… influenceurs.
Dans cette dernière vidéo et dans son descriptif , il est conseillé de faire appel à un cabinet d’expertise comptable s’appelant « ACI », dont le numéro de téléphone (0147277575) et l’adresse mail (cabinet.aci@laposte.net) sont mis en avant. « Précisez que vous êtes influenceur de la plateforme Pronoclub afin d’accélérer votre procédure » explique-t-on.
Nous avons contacté ce cabinet. Au téléphone on nous explique que le cabinet ACI n’a pas de site internet et qu’il est situé dans le 16e arrondissement de Paris. Nous n’avons trouvé aucune entreprise ainsi dénommée dans le 16e arrondissement de Paris.
On nous explique également au téléphone que la personne qui s’occupe des clients de Pronoclub est absente. Mais notre interlocuteur est incapable de nous donner le nom de son collègue. Pas de chance ajoute-t-il, « la secrétaire est en vacances ».
Un instant, nous nous demandons si ce n’est pas quelqu’un de chez Pronoclub et pas de chez ACI qui nous aurait répondu.
Marketing multi-niveau et paris sportifs
L’autre pilier du modèle économique de Pronoclub, et non des moindres, c’est ce que le site appelle la « partie business ». « La partie business est basée sur le recrutement de nouveaux membres » peut-on lire sur ce point. Non pas la vente de bien ou service mais le recrutement. C’est ce que l’on appelle le Marketing Multi Niveau ou MLM.
C’est une façon originale de vendre des produits dont l’invention est classiquement attribuée aux fameuses réunions Tupperware. Ce n’est pas illégal et certains réseaux sont parfaitement respectables.
Mais le MLM a un gros défaut: il peut facilement être détourné en arnaque pyramidale. Les exemples abondent, particulièrement ces dernières années. Nous l’avons expliqué en détail dans une vidéo pédagogique.
Pronoclub se présente ouvertement comme un réseau de MLM, tout ce qu’il y a de plus classique. Vous payez un droit d’entrée de 19,9 euros, 49,9 euros ou 99,9 euros et en fonction nombre de filleul que vous réussissez à recruter, vous montez dans la pyramide et vos revenus avec. « En recrutant 2 personnes, tu touches 100 € par mois. En recrutant 4 personnes, tu touches 250 € par mois. Jusqu’à 100 000 € par mois ! » est-il expliqué dans l’une de ces vidéos.
Si la rémunération des membres vient uniquement des droits payés par les nouveaux venus, il y a un gros risque que nous soyons dans le cas d’une vente pyramidale. Tout dépend de l’origine de l’argent avec lequel les membres sont payés. Nous avons essayé d’obtenir cette information. En vain.
Probablement conscient des risques d’être assimilés à une arnaque, les dirigeants de Pronoclub ont spontanément pris la peine d’expliquer qu’il ne s’agit pas d’une arnaque.
Pronoclub peut déjà compter sur une dizaine de sites référents, membre de la pyramides et professionnels du MLM
Pronoclub affiche les « membres du mois » par ordre décroissant de leur position dans la pyramide.
Pronoclub a développé une autre activité manifestement moins rémunératrice, le coaching personnalisé. Les tarifs ne sont pas affichés.
Le mystère des 10% de revenus par mois garantis…
Ce qui fait probablement le plus jaser dans le milieu des paris sportifs, c’est que Pronoclub garantit un retour sur investissement de 10% par mois pour ceux qui obtiendraient le droit de pratiquer le copy-betting, c’est à dire de suivre les pronostics des pronostiqueurs établis comme tels sur Pronoclub.fr
D’une part, c’est inquiétant. Cela dépasse de loin les performances des meilleurs placements financiers. Et encore, quand un placement garantit un rendement, il ne promet pas un tel pourcentage. Si la réponse tient au fait qu’il ne s’agit pas de spéculation boursière mais de paris sportifs, elle n’est pas recevables. Paris boursiers et paris sportifs fonctionnent à priori de la même façon, comme nous l’avons expliqué dans l’une de nos vidéos.
D’autre part, c’est dérangeant. Cela nourrit la crainte que ces revenus proviennent moins du succès des pronostiqueurs que de l’argent apporté par les nouveaux entrés dans la pyramide de MLM. Et si c’est le cas, alors on a de bonnes raisons de croire qu’il s’agit d’une arnaque pyramidale.
Dans cette attente, on ne peut faire que des spéculations. Sur ce point précis des mystérieux 10%, Pronoclub à une attitude qui est à l’inverse de sa belle transparence. « Nous ne communiquons pas publiquement sur la stratégie et le savoir faire pour réaliser les 10% d’intérêts mensuels ! Ceci est en toute logique confidentiel, auquel cas d’éventuels concurrents pourraient reproduire le même schéma ! » est-il expliqué sur le Pronoclub.fr
Une campagne de publicité virale
Pronoclub n’est peut-être au fond qu’une entreprise de communication. En témoigne les investissements démesurés que déploie cette boite en publicité alors qu’elle n’a qu’un an d’existence à peine. Lancé le 20 juillet 2020, il compterait 40 000 membres.
Ainsi les dirigeants de Pronoclub peuvent-ils affirmer que « le projet Pronoclub a été reconnu et validé par les plus grandes chaînes de télévision françaises, telles que TF1, W9, C8, M6, NRJ12, ainsi que par les plus grands acteurs de presse tels que Forbes et Le Figaro« .
L’affirmation est évidemment abusive. Ce n’est pas parce qu’ils acceptent d’en diffuser la publicité qu’ils « valident » Pronoclub. Quoi que… N’engagent-ils pas leur responsabilité en diffusant de la publicité pour un produit pareil ? Cela s’est déjà vu. Les paris sportifs sont interdits au mineurs, tout comme la publicité pour les paris sportifs à destination des mineurs. Mais comment distinguer une publicité pour les mineurs d’une publicité pour les majeurs ? Impossible.
Ce problème avait été soulevé lors des débats parlementaires sur la loi libéralisant les paris sportifs de 2010, sans que cela ne fasse obstacle à cette libéralisation. Dix ans plus tard, il a été démontré que cette libéralisation des paris sportifs a effectivement faits des dégâts chez les jeunes. Les 18-24 ans représentaient 17% des joueurs en 2011 contre 34% en 2011, selon des données de l’ANJ.
Le problème de fond avec cette industrie, c’est qu’elle doit une part très importante de son chiffre d’affaire à l’addiction des joueurs, comme les cigarettes ou les alcooliers.
Thomas Boursin, à l’école des gourous
Pour parvenir à ce résultat, n’imaginez pas que Pronoclub soit une grosse boite puissante. Pas du tout. A l’ère d’Uber, du numérique et des influenceurs, Pronoclub réussit se tour de force tout en n’appartenant qu’à une seule personne qui ne salarie personne et noue que des partenariats.
Derrière Pronoclub: Thomas Boursin, alias Thomas Lamasse, un pseudo qu’il s’est donné en hommage à son mentor, Micka Lamasse, qui grenouille dans le même genre de montages mais dans un monde jumeau de celui du pari sportif: le trading sur les crypto monnaies.
C’est d’ailleurs en nous intéressant à Micka Lamasse et à son projet Tacoswap que nous avions découvert les aventures de Thomas Lamasse. Avant Pronoclub, Thomas Boursin avait créé thomaslamasse.fr, un site perso et déjà axé sur la vente de pronostics.
Mais l’aventure a mal tourné sans que l’on réussisse à savoir ce qui s’est passé exactement. On apprend seulement que fin 2017, Lamasse a rencontre « de très mauvaises personnes, avec le fond méchant, et prêtes à tout pour faire de l’argent ». Il est « malheureusement tombé dans le panneau, trop naïf à ce jeune âge ». Nous l’avons contacté pour lui demander des détails mais nous n’avons pas obtenu de réponses.
Juridiquement, Thomas Lamasse est seul derrière Pronoclub. Il a créé cette société en 2019 avec un capital de 1000 euros et un objet social qu’on associe pas à priori aux paris sportifs: « programmation informatique ». Il est né à Avranches et réside à Saint-Malo. Mais c’est à Boulogne-Billancourt que Pronoclub est domicilié, chez Multibureau.
Né en 1996, Thomas Boursin découvre les paris sportifs en accompagnant son père au PMU. Il est à peine majeur quand il commence à se passionner pour les paris sportifs et à partager ses pronostics et résultats sur une page Facebook. C’est là qu’il a l’idée de proposer un service payant d’une trentaine d’euros pour proposer ses pronostics. C’est à cette fin qu’il crée thomaslamasse.fr. Jusqu’au drame de 2017.
P.S. Depuis la publication de ce premier article sur Pronoclub, nous avons raconté la suite, l’effondrement du réseau, en septembre 2021.
